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    移動聽書軟件平臺面臨的問題

    發布時間:2019-07-02 16:41瀏覽次數:

    我國移動聽書軟件平臺在經歷了整體用戶規模劇增后,已進入了新一輪的市場競爭階段——在資本實力、用戶規模和品牌形象上進行深度競爭,歸根結底,就是在優質內容和版權上的競爭。具體而言,有四點問題困擾著移動聽書軟件產業的發展:
    一是同質化競爭嚴重,無法形成核心競爭力。優質的聽書軟件內容制作需要較長時間的培育,其制作過程需要專業的播音人員和精細化的策劃編輯。目前市場上的聽書軟件內容制作未產生全行業通用的制作流程,導致作品水平良莠不齊,優質內容資源的缺乏成為移動聽書軟件業務發展的瓶頸。內容版權競爭必然成為移動聽書軟件平臺競爭的重點。
    二是盜版問題阻礙行業盈利,音頻版權有待進一步規范。移動聽書軟件平臺的競爭主要是優質內容資源的競爭,內容付費模式也是基于完善的版權環境,因此,版權問題在一定程度上影響著行業的健康發展。
    三是惡性競爭導致數據造假,主流移動電臺逐漸分化,深耕垂直領域。由于移動電臺行業的快速發展和擴張,新興企業要在競爭中占領先機,就必須迅速擴張聽眾版圖,搶占市場份額,以此吸引資本,贏得下一階段競爭的入場券。而通過數據造假,炮制更高的下載量和用戶數據,可以獲取投資方的青睞。
    隨著行業的逐漸成熟和競爭格局的清晰,目前,單純以數據造假為手段的惡性競爭已經有所減少,主流的移動電臺逐漸走向分化,開始在垂直領域深耕用戶,開展差異化經營。例如喜馬拉雅FM主打有聲書和課程型內容,蜻蜓FM以發展社群和粉絲經濟為主要盈利模式,荔枝FM則主打“文藝情懷”的小眾路線,吸引追求精致內容體驗的客戶群體。預計未來的聽書軟件、音頻平臺定位會越來越清晰。
    四是商業變現模式仍在探索中。目前聽書軟件的主要商業模式包括廣告收入模式、付費內容模式、粉絲經濟模式等,目前仍未實現盈利,商業模式有待摸索。
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