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    讀書軟件未來必須社群化

    發布時間:2019-06-25 16:41瀏覽次數:

    目前,移動互聯網已是促進網絡關系傳播的最主要平臺,讀書軟件發展的關鍵也將是如何充分推進社群化閱讀消費。讀書軟件未來必須社群化。實施社群化戰略,首先需要澄清以下兩個錯誤認識:
    一是社群化閱讀不等于社交。目前讀書軟件均有基本的社交功能,在閱讀中可以評論、點贊和分享。但社交不等于社群,社群強調的是志同道合,沒有價值觀認同的社群是烏合之眾,社群的成員擁有相同價值觀或興趣,如都喜歡玄幻題材,并且相互之間存在交往和信任,從某種意義上說,社交只是社群化閱讀的基本功能和初級形式。
    二是社群化閱讀并不等于粉絲跟風閱讀。粉絲人群往往多而雜,如在QQ興趣部落中由于《花千骨》的熱播,“花千骨”的粉絲量從23萬漲到了204萬,月閱讀量從2015年5月的2300人漲到了7月的17萬,但這些粉絲之間缺乏協調,眾聲喧嘩,各類小廣告與冗余信息充斥整個版面。而社群則強調內部秩序和社群黏性,社群聚合的主要紐帶是趣緣與情感。社群是由從眾多粉絲群體中脫穎而出的一些骨干分子和意見領袖建立起的更為聚集及目的性更明確的小圈子。粉絲跟風閱讀好比大海撈魚,而社群化閱讀則是在池塘中撈魚,兩者的會員數量級及運營方式均有差異。
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